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0世纪80～90年代，很多外资企业看到了中国市场的巨大潜力，进入了中国。到了995年左右，有些外资撤离了中国市场，但到了000年的时候，很多外资企业却并不甘心放弃中国市场，便以投资入股的方式与中国本土的品牌合作。利用本土企业的优势进入了中国市场，而中国自己的啤酒品牌也在数年的磨练中逐渐成熟。998年以后，中国啤酒产业的发展开始进入成熟时期，同时，啤酒消费进入低增长时期。005年全年我国规模以上啤酒制造行业实现累计工业总产值7,55,706千元，全年现累计产品销售收入7,8?,8千元，产销率为96.7％，全年实现累计利润总额,56,987千元，全年累计亏损企业亏损总额,86,7千元，比上年减少5％，全行业规模以上企业数量为569家，其中亏损企业为87家，亏损面为.9％。005年资金利税率为8.8％，处于平稳状态，资金利税率与行业的规模大小有关，流动资产周转次数为.88次，全年资产负债率为5.6％，人均销售为98,868.8元。 006年全年我国规模以上啤酒制造行业实现累计工业总产值88,6,79千元，比005年增长6.％，全年实现累计产品销售收入8,88,67千元，比005年增长6.7％，产销率为95.％，全年实现累计利润总额,6,50千元，比上年增长5.8％；全年累计亏损企业亏损总额,69,7千元，比上年增长％，截止006年月底，全行业规模以上企业数量为580家，其中亏损企业为77家，亏损面为0.5％。006年资金利税率为0.9％，比上年略有上升，流动资产周转次数为.95次，全年资产负债率为5.6％，人均销售为50,69.6元。 据行业预测，007年至00年，啤酒行业面临着较好的发展际遇：国民经济持续快速发展和城市化水平的提高，给行业发展创造了巨大的需求空间；西部大开发、振兴东北地区等老工业基地、促进中部崛起和建设社会主义新农村等重大发展战略，为啤酒行业创造了新的发展机遇；全球经济和区域经济一体化进程的加快，为我国啤酒行业在更大范围内配置资源、开拓市场创造了条件。 我国啤酒产量已连续年保持世界第一，是世界上啤酒市场增长最快的地区之一。006年我国啤酒产量为55万千升，同比增长.7%；全行业规模以上企业实现销售收入88.8亿元，同比增长6.7%，利润总额6.76亿元。目前我国啤酒行业正处在整合阶段的中后期，行业竞争格局暂时稳定，行业集中度稳步提升，啤酒市场竞争者层次逐渐明显化。啤酒市场硝烟弥漫，啤酒厂商在品牌、市场以及渠道等方面都展开了极为激烈的竞争，我国啤酒市场的格局也在潜移默化中发生着变革。然而，所谓“强者恒强”，凭借着奥运营销、市场布局与整合等一系列创新性活动，行业地位依然坚如磐石，国际化之路也是越走越远。 在消费方面，随着消费方式的变化，罐装啤酒正被越来越多的消费者接受，而随着啤酒行业微利时代的来临，罐装啤酒也成为啤酒企业新的利润点。两者的合力之下，罐装啤酒市场的竞争热度将不可避免地提高。005年国内罐装啤酒的总量已经达到了0亿罐。除百威、嘉士伯等国际知名啤酒品牌外，青岛、燕京、雪花、蓝带、艾尔、哈啤等国内啤酒企业也纷纷加大了罐啤的推广力度。[][][][][5]
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